01 / MANIFESTO
Merchandising tessile premium
Capsule, kit e regali aziendali progettati per essere tenuti, non per essere distribuiti. Un oggetto con il logo sovrapposto non diventa automaticamente merchandising di valore.
Quello che decide il risultato è la scelta del prodotto, il materiale, la grafica, i dettagli e il modo in cui arriva nelle mani di chi lo riceve.
Il gadget economico costa più di quanto sembri.
Il conto si fa quasi sempre sul prezzo unitario. Ma un oggetto che viene usato una volta e poi abbandonato ha un costo pieno, un impatto ambientale elevanto e un ritorno vicino allo zero: l’azienda ha pagato il prodotto, la personalizzazione, il trasporto e la distribuzione per ottenere qualche minuto di attenzione.
Un capo che le persone scelgono di indossare fa l’opposto. Continua a esistere dopo l’evento, viene visto anche da chi non c’era, e lega il marchio a qualcosa che vale la pena tenere. La differenza tra distribuire oggetti e costruire desiderio non si decide in fase di acquisto: si decide molto prima, quando si sceglie che cosa produrre e come.
Quello che le persone tengono
